HEA|  |02442nam0 2200277   450 
001|  |012016016290
005|  |20230315163804.8
010|  |□a978-7-5432-3343-0□dCNY49.00
100|  |□a20230315d2022    em y0chiy50      ea
101|1 |□achi□ceng
102|  |□aCN□b310000
105|  |□ay   z   000yy
106|  |□ar
200|1 |□a广告中的性别歧视□9guang gao zhong de-
   |  | xing bie qi shi□dBrandsplaini-
   |  |ng why marketing is still sexi-
   |  |st and how to fix it□f(英)简·坎宁安-
   |  |(Jane Cunningham),菲莉帕·罗伯茨(Phil-
   |  |ippa Roberts)著□g柴卓佳译□zeng
210|  |□a上海□c格致出版社□c上海人民出版社□d2022
215|  |□a254页□d21cm
314|  |□a简·坎宁安(Jane Cunningham)和菲莉帕·罗-
   |  |伯茨(Philippa Roberts)共同创立了研究咨询公-
   |  |司PLH,专注于洞察女性受众的真实需求。在她们开启自己的事业-
   |  |前,简?坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的-
   |  |总经理,菲莉帕·罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。
330|  |□a尽管女性是世界上最宝贵的目标受众,世界各地的女性在宏观和-
   |  |微观层面都取得了巨大成就,传统的性别观念和两性关系被颠覆了,-
   |  |但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通,向她们解释她们是怎-
   |  |样的人,她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情-
   |  |况,男性视角是如何获得主导地位的,不平等和不愿倾听的关系是如-
   |  |何产生的,以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。本书的第一-
   |  |篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史,探索了此类营销行为中的-
   |  |刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时-
   |  |代,第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展,以及在哪些-
   |  |领域停滞不前。长久以来,女性营销远远落后于女性真正的样子。当-
   |  |过去的假设和偏见被消除之后,会出现哪些新的可能性呢?在第三篇-
   |  |,两位作者提供了十项原则,试图消除针对女性的“品牌说教”。
510|1 |□aBrandsplaining why marketing-
   |  | is still sexist and how to fix it□zeng
606|0 |□a广告□x市场营销学□x性别差异□x研究
690|  |□aF713.86□v5
690|  |□aB844□v5
701| 1|□c(英)□a坎宁安□9kan ning an□c(Cunn-
   |  |ingham, Jane)□4著
701| 1|□c(英)□a罗伯茨□9luo bo ci□c(Robert-
   |  |s, Philippa)□4著
702| 0|□a柴卓佳□9chai zhuo jia□4译
801| 0|□aCN□bQXLIB□c20230315